离春节档还有10天,内地影市一片萧条。
然而,
有一部豆瓣4.7的大烂片居然连续12天拿下单日票房冠军。
你没猜错,正是
包贝尔、克拉拉领衔的大俗喜剧《大红包》
反观,由大鹏执导的《吉祥如意》
虽然豆瓣评分高达8.1,堪称2021年口碑最佳华语片
上映至今,票房不到900万。
根据猫眼专业版预测:
一直到2月11日,
单日票房第一将由《大红包》持续把持。
最终票房有望达到2.3亿
市场就是这么残酷!
影迷心中“口碑好票房就好”“谁会去看包贝尔大烂片”的正义,并没有得到伸张。
豆瓣4.7《大红包》的最终票房
竟然比DC《神奇女侠1984》(1.6亿)和张艺谋《一秒钟》(1.3亿)还要高。
实在让业界大跌眼镜。
不由地,让口袋君想到周总理的名言:
人民喜闻乐见,你不喜欢,你算老几?
为什么大烂篇《大红包》能统治内地影市20天?
口袋君以下就来分享
你绝对无法在其他自媒体上
看到的独家干货:
究竟是什么因素
决定了电影票房的高低?
作为密切关注北美和内地票房12年的业内人士,口袋君脑中有上千部商业电影的票房案例
最近,我悟出了一个公式:
电影票房
‖
类型的整体受众面
X
此片在该类型中的稀缺度
X
整个上映周期市场对此类型的饥渴度
X
电影片名的传播成本
公式比较干。
口袋君用具体案例来一个个解析
正式开始前,
先来一张内地影史票房Top10表
请大家先仔细体会下
这10部大卖作品的
类型、稀缺度、饥渴度、以及片名传播成本。
01
类型的整体受众面
对于商业电影而言,
类型就是赛道,是影响票房高低的重要因素。
从内地影史票房Top10来看,
动作、喜剧、战争、科幻类型的总体受众面
肯定要强于剧情、文艺、动画。
因此,
想要打破剧情片和纪录片边界的《吉祥如意》
从一诞生起,
票房体量就远不如贺岁喜剧《大红包》
02 此片在该类型中的稀缺度
稀缺是所有爆款的前提条件。
对于电影票房而言,
最重要的就是四大稀缺元素。
首先是口碑的稀缺性。
《电锯惊魂》8.7。好于99%的恐怖片。
《玩具总动员4》豆瓣8.7。只好于88%动画片
意味着:
动画片赛道比恐怖片赛道更容易出佳作。
按照这个逻辑来推理:
若有一部国产恐怖片豆瓣8字头,票房大概率会爆。
好莱坞原创动画片票房要爆,豆瓣必须9字头。
张艺谋的《一秒钟》
和影迷圈力推的大鹏新作《吉祥如意》
均处在佳作频出的剧情片阵营。
《一秒钟》豆瓣7.8,好于66%的剧情片
《吉祥如意》豆瓣8.1,好于76%的剧情片
剧情电影,本身就不属于大卖的类型赛道
口碑的稀缺性直接决定了票房。
所以,
《一秒钟》和《吉祥如意》票房都不太行。
反观,
豆瓣9.0的《我不是药神》在口碑层面,极度稀缺。
最终,票房大卖31亿。
第二,则是类型的稀缺度。
《战狼2》,
吴京在高投资动作片的大类型中,硬生生地开辟出了军事子类型。
《流浪地球》,
则开创了国产科幻大片的里程碑。
事实证明:
在细分类型上,第一个吃螃蟹的电影大片
要是口碑撑住了,极有可能是超级大胜。
第三,投资高低
第四,演员卡司的稀缺性
也对票房高低影响非常大。
比如,
4年没有拍华语片的吴彦祖,
这次回归《除暴》演大反派,让影迷甚是想念。
在豆瓣仅为6.3的情况下,照样豪取5.4亿的票房。
《扫毒2》
刘德华VS古天乐,强强联合的卡司组合很稀缺。
豆瓣6.0,票房13亿。成就港片票房王。
由此推理:
今年定档7月30日的《怒火·重案》票房会非常不错。
两大稀缺性:
1)陈木胜遗作。
这部之后,世间再无他的电影作品。
2)当了4年厨子的谢霆锋,终于回归电影圈,饰演大反派。
甄子丹PK谢霆锋生死相搏,实在太让人期待!
而深究《大红包》的稀缺性。
首先,必须吐槽:
《大红包》这片真的很差。
观影体验实在是每况愈下!
第一幕,中规中矩。
克拉拉试戏、卖弄性感。
第二幕,槽点满满。
假婚礼办地极为三俗。
前女友那副嘴脸,也太蛇精腹黑了吧, 她直接把克拉拉的演员资料发到公司群里不就能拆穿谎言了嘛。
第三幕,轰然倒塌。
克拉拉突然爱上包贝尔, 公司同事突然谅解,老丈人突然同意这门亲事。 剧本逻辑经不起任何推敲。尬到无以复加。
果然,
豆瓣4.7,好于5%的喜剧片。
典型的大烂片,口碑上肯定不算稀缺。
俗喜剧,类型也不稀缺。
质感像低成本网大,投资也不稀缺。
那就只剩下演员卡司稀缺了。
包贝尔,烂片之王。
《断片之险途夺宝》豆瓣2.9 《我的女友是机器人》豆瓣3.8 《胖子行动队》豆瓣4.2 《大红包》豆瓣4.8。
看到他的脸就烦,吓退一大帮潜在观众。
显然,一点也不稀缺。
据此,《大红包》的稀缺性有且只剩下
韩裔大美女克拉拉
克拉拉有多美?废话少说!口袋君上图:
韩国尤物很多。
但到中国拍电影,接地气地满足男性性幻想的目前只有她一个。
克拉拉,本名李成敏。背景相当复杂。
1986年出生于瑞士,英国籍,韩裔。
2004年,18岁的她,
在韩国美女的网络评选中,脱颖而出成为第一,开始出演韩剧,正式出道。
真正让克拉拉一举成名的
是13年的韩国职业棒球赛。
凭借完美的身材亮相开球仪式
她顿时成为媒体关注的焦点
自此成为性感代名词。
2014年,
28岁的克拉拉迎来事业的巅峰:
先是主演《急诊男女》人气暴涨,
之后又被美国时尚杂志《More》
评为“世界最美丽女星”第二名。
自此,“亚洲第一美女”的美誉被冠在她的头上。
然而,一年后,克拉拉却将一手捧红她的经纪公司老板
以性骚扰罪名告上了法庭。
本以为,克拉拉在打同情牌。
没想到,在即将开庭前,
被媒体曝光了一组聊天记录。
发现:
克拉拉主动勾引这位老板,老板没有上当,
克拉拉恼羞成怒反将对方告上法庭。
祸不单行!
韩媒又继续曝光:
克拉拉在大众最为关心的感情生活上撒谎:
一会儿说自己多年没有恋情,
一会又说刚和交往一个月的男友分手。
自此,
在韩国这样对艺人品德要求非常严格,以及大佬控制核心资源的国家,
原本前途似锦的克拉拉完全被封杀,再也得不到好的资源了。
2016年,克拉拉转投中国影视圈。
在肖央主演的《情圣》中,
她饰演的YOYO以一袭红衣,
伴着《我在人民广场吃炸鸡》惊艳亮相,
成为该片最大的亮点
力助《情圣》拿下6.6亿的高票房。
这次,
克拉拉在《大红包》中,
从花瓶女配直接晋升为女一号,竟然占据海报C位。
也彻底暴露了她的最大缺点:中文台词不行。
对于喜剧来说, 主要就是靠演员的语言来让观众发笑。
而在《大红包》里, 克拉拉中英夹杂的生硬台词, 与包贝尔、张一鸣、贾冰、王小利等东北腔十足的小品式捧哏,实在不搭配,非常别扭。
但颜值就是正义
在这部主要面向三四线城市的下沉沙雕电影中,
让上次在《情圣》中没看够克拉拉的男性观众,彻底一下爽够,造就了《大红包》连续统治内地影市20天的“盛况”。
03
整个上映周期 市场对此类型片的饥渴度
经过长期观察,口袋君发现:
每次大片荒后,都会是一个好机会。
因为市场对新片会有很强的饥渴度。
疫情复工后,
顶着压力上的《八佰》,最终拿下31亿,成为2020年全球票房王。
而同属战争大片的
《金刚川》上映时间离《八佰》仅差2个月,最终报收11亿。
两部同类型商业大作20亿的票房差,便是市场饥渴度对票房影响的最好体现。
显然,
从元旦档到春节档的这40天时间,
没有一部新片,
能做到《大红包》这样卖点明晰、真正接到三四线观众地气。
山中无老虎,猴子称大王。
在新春贺岁之际,
去影院看看《大红包》,无脑笑一笑,成为了最优的选择。
04
电影片名的传播成本
关注10多年票房,
口袋君真心发现:
片名对一部电影的票房极其重要。
什么叫电影片名的传播成本?
以下是口袋君邀请朋友去看《新神榜:哪吒重生》的聊天记录
由于《新神榜:哪吒重生》
这个片名实在太拗口难记,口袋君都没有想到打上去。
在各种电影微信群里,
几乎所有人谈这部片都缩写成《哪吒》
有人就冒出来说:怎么又来了部《哪吒》 我只能解释:是追光动画的现代版哪吒。 各种歧义。
传播成本太高太高。
而已统治内地院线10多天的《大红包》就简单明了
1)主题清晰:一个关于送红包的故事。
2)类型明显:俗喜剧。
3)场景贴切:红包是微信聊天下的高频词
4)卖点明确:红包在中国式人际关系中,一个非常暧昧和灰色的敏感带。
一言以蔽之,
一个传播成本低的好片名,真的是价值千金。
比如,
《中国女排》就是价值30亿票房的好片名。
《夺冠》 就最多10亿级了。
同理可得,
张涵予领衔的《中国·医生》也是很有票房爆款相的好片名。
因此,仔细想来
大鹏的《吉祥如意》和张震的《缉魂》
虽然口碑很好,
但这样的片名对于传播来说,解释成本真的太高了。
▼
纵观近10年以来的内地商业片票房,
从来都不是
豆瓣评分越高,票房就越高的二元线性世界,
而是关乎
类型赛道、稀缺性(口碑、子类型创新、投资体量、演员卡司)、档期饥渴度、片名传播成本的复杂博弈。
文章的最后,口袋君用这个
独家发明的票房模型
来分析两部备受瞩目的大作。
《战狼2》大卖原因分析
【类型赛道】
动作大片,无疑是商业类型之王。
【稀缺性】
在《战狼2》之前,还没有一部军事动作片敢投资1.5亿的成本(其中8000万是吴京自掏腰包的个人资产)
豆瓣7字头,对于这样体量的动作大片来说,已相当不错。
【饥渴度】
《战狼2》上映时,正好是建军90周年大阅兵,民族情绪高涨。
剧情又是中国英雄到国外去打老外救侨胞。
实在太应景了!
【片名传播成本】
有了首部曲的铺垫,《战狼2》更为深入人心。
片名卖点清晰,传播成本很低。
结论:
《战狼2》大卖56.9亿票房
实在是天时地利人和三者完美结合的完美体现。
期待《战狼3》!
《唐探3》票房前景分析
【类型赛道】
喜剧的整体受众面很广,仅次于动作片。
【稀缺性】
8亿投资的喜剧推理片,市场上非常稀缺。
王宝强和刘昊然属于观众缘很好的演员。
现在,就看口碑了:
若《唐探3》能到豆瓣7字头,稀缺性进一步加强
【饥渴度】
整整一年多的等待,爆棚的预售数据(1.5亿),观众已非常饥渴
【片名传播成本】
经过了5年的布局,《唐探3》这个IP已经家喻户晓,传播成本很低。
结论:
《唐人街探案3》春节档1个打6个,票房必爆!
在信息大爆炸的时代,
能够看到这里的童鞋,想必这篇推文很对你胃口。
口袋君感知到:
你很有可能想问这样一个问题
为什么我要那么关注大片的票房预测,预测准了又不会给我一分钱?
口袋君送你三句话:
1)商业的本质就是预测
2)预测的本质就是【推理+相信】
2)很多事物的底层逻辑是相通的
经过我长期观察,
发现很多粉丝都是非常关注影视股的股民。
下一篇推文,口袋君就来谈谈:
股价和票房到底有什么关系?
回答你刚才的问题:
懂票房预测有什么用?
可以买股票赚钱的。
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先看了片,又看了豆瓣。首先说我过程中笑了很多次,有些是太肉麻太做作,有些是会心一笑。设置上的确有不周到的地方,比如摊子越铺越大,如何收尾这绝对是个普遍性问题,导演给了自己的答案,个人看法,除了结尾有点烂尾,但这个烂尾不是态度问题,的确是题太难了,而在此之前,大部分都还是在点上的。其次说评论,好多人说包贝尔或者女性角度,有些地方的确烂俗,大可不必,但是红包这个事本身的确是一个都市痛点,之前有解放军宿舍数钱,是在数回一趟家要随多少份子。有些开心是会建立在经济基础之上的,这是现实,拍出来有讽刺而且不无聊,作为商业片就可以了。至于真实,至少人物心理是真实的,故事情节的高度假定,我可以接受,况且那么多包袱。其次看到有人说包贝尔就是烂片预定,导演之前也没拍过豆瓣超四的,所以这次预期就多烂,这是多么丑陋荒唐的偏见,竟然可以如此堂而皇之的被呐喊出来,我个人觉得一点不比片中的女性镜头多高尚。
好导演可以拍烂片,同样也要给未成功的导演学习成长的机会,而演员很多时候接什么戏是因缘际会,很难讲,也很难保证自己次次遇到好剧本好导演,有时候在接一部好戏之前,需要接很多部烂戏让自己撑到好戏的机会,当然也可以守身如玉,有所克制,每个人都可以有自己的选择,影帝富大龙人人称颂,可他送外卖的时候,那些观众会给他钱,会养活他吗?他送外卖的时候,那些如今称颂他的人又在哪里呢?做人将心比心,多少人拒绝眼前的一份收入高但是不喜欢的工作?尤其眼前不富裕的情况下,人人都想成凤凰,只是他们有机会,而你没轮到。
我有为他们开脱之嫌,但是这部片子,如果能宽容其中的一些缺点,是很可以拿来助兴的片子,笑一笑,不至于那么惨。
🧧大红包🧧不建议去看的电影
1.主旋律问题
为了敛财加气前任办的假婚礼 最后还完美地兜回来了 不知道想提倡什么 意义在哪里? 和女主角说的一样 一部电影看下来都不知道意义何在
2.喜剧一点都不好笑
我感觉我是个笑点蛮低的人了吧 没想到这么不好笑 包贝尔的演出巅峰期难道就只在大人物了吗? 董事长和贾冰的表演蛮松弛的 比较喜欢
3.唯一值得表扬的就是布景
两个人婚礼的布景太好看了 从妆发到造型 很细节的处理 克拉拉还是蛮适合古风的打扮的 当个花瓶也蛮好的
4.关于批判“人情往来大红包”的话题 点了下 没展开 不正确的金钱价值观 改不了的劣根性
从来不用豆瓣,但是我看完电影(还有二十分钟)……实在忍不住现在要来豆瓣评论一下……真踏马一言难尽,看完我出去先去抽包烟。
拍照片是证明我是真的看了,而不是为了黑而黑……不剧透,就是纯傻逼电影。王宝强的大闹天竺如果是2.5分,这个电影应该在0.46分左右。首先剧情设计来说,老子真想射血……自己看吧,假结婚风波,春晚小品都不敢这么设计……牵强的完全尬的想死。
另外演员来说,女主角是演谍战剧?刚开始职场吵架范儿,中途完全黑化?妈的导演你在干嘛?你缺二十块钱你和我说我给你转过去,求求你别拿这种电影侮辱我们智商好不好?贾冰?来凑啥热闹?好好演小品不好?除了拉拉依旧漂亮,别的能看个啥???我他妈高低想给他们一杵子!
最后,不多说了,我想看完最后二十分钟,希望看完最后二十分钟我能把这个评论删了,然后发一个:导演对不起,是我瞎。
求求老天,出现点奇迹。
太恶心了,这样圈钱良心真的不会痛吗?完全不知道在干什么,就是一出荒唐的闹剧,导演怎么想的到底,包贝尔简直就是烂片之王,看得我一脸懵逼,如鲠在喉,如芒刺背,如坐针毡,刻意把女二刻画的恶毒,完全没有这个必要,服了服了,完全是屌丝男的意淫,无限歪歪,无法理解无法接受无法原谅,只有一个不理解,结局莫名其妙,非常垃圾,非常不理解不明白不清楚不明白
拍的什么几把东西啊艹,男主小肚鸡肠把女朋友气跑了,为了骗公司同事朋友的随礼钱,骗女主说自己为了拍电影,前女友发现他结婚是个骗局,反而被公司开除,男主就这样瞒天过海。嗨哟要不然人家自己良心发现,可不就成人生赢家了吗?所以奥,这个电影就告诉大家,以后出现犯罪情况,不需要警察,等着罪犯良心发现就行了,太有教育意义啦!最后,男主只需要说自己母亲得尿毒症就可以获得大家的原谅而不被开除,还能跟前女友复合!哦说错了,是能跟海归高材生白富美在一起直接走上人生巅峰,笑了请问尿毒症是什么财富密码吗?这个电影根本不是智商税,就是把观众当傻逼侮辱了一遍,很多观众在王者峡谷都没被这么侮辱过吧?所以从这个角度来说,这部电影,成功!
(我没看到最后他到底跟谁在一起,我就直接走了,但说实话就这个片,跟谁在一起不是恶心成都翻倍啊?
我觉得还行 挺好玩的 可以一看
屌丝男士的终极玛丽苏之梦,还要立牌坊。三星有两星是刘能翻白眼,给我妈笑出鹅叫。还有一星是克拉拉演(da)技(xiong)。
电影代入感很强,我都紧张!!!!克拉拉真的好好看!!!全员演的毫无违和感!!!结婚那段很棒!!!!
两星给克拉拉的body
不是包贝尔,怕是真能有及格分
还戏中戏呢,咋不找王千源来客串暴揍一下包贝尔…
包贝尔真的猥琐....
撒个弥天大谎,然后死缠烂打的道歉,还成了好事?看在美女克拉拉份上,给二星吧
本来主演里有包贝尔内心一万个拒绝,看完觉得这片还行,前半段我还笑得挺开心,适合放到下沉市场做贺岁喜剧。故事是经典喜剧模式:因为编了一个谎,只能不断用更大的谎去圆。包贝尔演一个饱受摧残的社畜,人情往来的随礼红包成为上级的吸血工具。中国人的传统人情世故都不离开钱,彩礼、嫁妆、喜酒、满月、升学、祝寿、红事白事…从生到死所有大事儿都以钱衡量诚意,这放在其他任何一个国家的文化里都是不可思议的。很多年轻人反感、抗拒,但99%的人最后还是会被卷入洪流,无法免俗。电影讽刺了这些随礼送红包的现象,但也留下了回旋余地,毕竟是传统文化的一部分,不是说抛弃就能抛弃的。还有几处拍电影戏中戏的设计也有点意思。克拉拉身材特写可能是专供直男的吧,喜头悲尾。
6.0/10,翻拍自导演2014年自编自导的《红包》,剧情90%一样,但在原版的基础上修改了一些比较明显的逻辑漏洞,制作层面自然也更精良,算是《红包》的优化版吧。
一看到包贝尔的脸就想起来对女性的不尊重 果然如此 不懂大量的女性私密部位的特写有什么意义 展示女主的好身材 全景 中景也是OK的啊
没看之前还以为是一部大烂片,没想到最后呈现效果还凑合。至少作为一部喜剧片,是合格的。前半段和中段的几处假结婚闹剧,真的是全程高能,笑料不断,而且包袱也是甩的恰到好处,不尴尬。但是最后的结局却崩了,可见导演的功力还是不足,最后的结尾太突兀,没加任何剧情,两个人就突然爱上了,看的观众很懵逼,然后就戛然而止,真的把前半段的好感又拉回来了。总体来说,想报着看喜剧放松放松的目的的话是可以一看的。
现在这观众一个个的都把电影当人生吗?一个喜剧那么认真干嘛!这给骂的!主要还是因为男主最后迎娶白富美吧,心理都极度不平衡。我看的乐的肚子疼!好久没这么开心了
最后的结尾太扯了,男女主角在一起真是太荒唐了,不在一起才正常
1、无内涵,强行搞笑的片。至少我笑了。2、感觉像一个大型小品。3、婚礼现场有戏中戏的那段还挺好的,反正我没猜到。4、女主好亮眼。5、中式婚礼现场搞得还真挺好看的。请那么多人,挺费钱的吧。6、之后结尾强行收!强行摆正道德观,强行洗白男主人设!尴了个尬!7、追剧情,搞思想,都算了吧。
片长二个多小时,笑点包袱很少,剧情真的很狗血,克拉拉在情圣里的性感俏皮可爱至少不违和,贴合人物特点,这剧里面演了个傻子吗?包贝尔不是演技有多烂,毕竟烂演技的演员多了去了,但是不明白为什么老接烂片呢?剧情不行,演技不行,笑点不行,慎看!!
很可惜,这个剧本是很OK的,一些笑料也真能笑出来,但从置景到镜头感,咋就浓浓山寨廉价感啊,场景和色调跟土味视频有的一拼,导演拍网大出身,改编自己7年前的剧本,阵容和投资升级,但审美还停留在快手水准,明明很时髦的故事,感觉却很LOW。后半段也基本崩盘了,角色转折和情感建立极为生硬,可惜了这剧本还有这班演员(包贝尔除外),克拉拉还是养眼的,张一鸣演得最好也是最搞笑。
意外的好看~抱着烂片的心态去看反而收获惊喜,人生啊谁知道呢?7分,可以说是包贝尔演过最好看的片了,也可能是导演导的最成功的片。从头笑到最后,或许是因为真诚,俗而可爱。
看到一半退出来了,实在看不下去了,包贝尔,烂片之王
辛辣讽刺了艺谋拍戏镜头长,家卫拍戏没剧本,建议被碰瓷的迪丽热巴古力娜扎热依扎和哪吒联名发律师函抗议。陈重在楼下拿喇叭喊话就能获得原谅,假婚礼上一个吻就能让人心动,说母亲尿毒症就能保住工作,这么匪夷所思的诈骗天赋调任哈尔滨实属屈才,公司很有眼光。利用盲人残疾制造笑料令人神经性呕吐。